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企业画册文案很容易“垮掉”,那怎么办呢?-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 编辑: 来源: http://saladaengcafe.com/ 发布日期: 2021.04.13
信息摘要:
不知道你有没有发现一个现象:随着移动时代的到来,大众习惯用手机上网、聊天、阅读以后,很多企业便不再做企业画册,反之那些具有传播便携度的企业H…
  不知道你有没有发现一个现象:

  随着移动时代的到来,大众习惯用手机上网、聊天、阅读以后,很多企业便不再做企业画册,反之那些具有传播便携度的企业H5比较受欢迎,仿佛企业画册已经退出历史舞台。

企业画册

  这时候,画册文案也渐渐被取代,易企秀等软件脱颖而出,它们极具交互性、传播度,可以为企业省钱,也减少纸张浪费。
  但是,你也同时会发现:
  企业画册在某些领域、某些行业绝对不会被取代,而且发挥着更加巨大的作。商品的不同,导致人们的购买时间也相应不同。一般来说,同一个人面对低价格商品决策时间更低,面对高价格商品决策时间更高,而那些消费价格高、购买频率低的商品(如房产、汽车等)需要消费者花费更长的决策时间,因此仍然需要投入精力去做画册,画册可以提供更多信息、更多内容,强化消费者对于自己品牌的购买欲望。
  问题是,如今很多市面上的画册,无论是广告公司还是公司自己做的,都比较“垮”,并没有达成画册的真正效果。
  一般的企业画册,基本都是董事长致辞——公司历程——品牌理念——产品介绍——远景展望——联系信息等一系列索然无味的信息,并没有和消费者产生真正关联,更缺乏令人耳目一新的感官冲动。
  总结起来,就这么几个问题:
  1、设计美观但没有记忆度。往往看一本企业画册,看的时候赏心悦目,翻过以后瞬间就忘记。
  2、文案美妙但没有销售力。企业画册往往都是精妙句子,能具备散文的美、诗歌的骚,有韵味但是没有销售力。

  3、功能单一不会重复阅读。一般情况下,人们不会对企业宣传画册一读再读,除非专业学习。

宣传画册

  最关键的是,很少会有人送企业宣传画册给别人,进行分享传阅,更不可能流传给子孙后代。
  但是,怎么样才能让画册文案发挥出它的本色,成为具有销售力的广告利器?怎么样又能让画册流传100年呢?文案可以不精彩,但必须要精准,只有精准以后,精彩才有用。
  企业画册,无疑是需要文案和设计的合力配合才可能同时完成,但在此之前,一定要明白:给什么消费受众,做什么样的内容,达成什么样的目标?只有这些问题清楚以后,文案才能梳理出一套逻辑,撰写出相应文案,设计才能为其配图,设计出最终的画册。这是基本的制作流程,但我今天要提供一个流传100年的画册制作方式,所以需要一套更明确的逻辑和更有创意的办法。

画册制作

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